盛世德才资深猎头顾问分享:
评论：上海家化日前公布2010年年报，营收31亿，不过更值得关注的是，上海家化用了将近11亿在营销上，占据了去年营收的三分之一。
上海家化在公告中解释说，去年面对剧烈变化的市场环境，同时考虑为品牌将来的发展奠定扎实的基础，公司管理层重点加大营销投入，用于积累品牌资产和拓展销售渠道。
企业现在似乎正陷入一个“圈”：广告营销投入的费用增多，企业的营业收入上升；营销投入减少，营业收入也随之下降。于是，营销成本越来越大，最终占据了营业收入的大半块，谓之曰“舍不得孩子套不住狼”。不过很多时候，企业套“狼”用的“孩子”都是出自消费者身上。
之前，宝洁、联合利华等日化巨头宣布原材料成本上升、企业压力过重将于下月涨价，但是业内人士称不同种类的日化产品原材料价格在最终售价上所占的比例并不一样，有些仅占不到四成，而与之形成对比的是，日化企业的营销费用却占据了成本的近六成，而且还在逐年增长。日化企业涨价的背后，其实是让消费者为它们日益增加的高营销费用埋单。
盛世德才资深猎头顾问总结:
以成本压力为涨价借口的还有服装业，李宁、耐克等国内外品牌提价幅度均在两位数，而实际上，原材料成本所占销售价格的比例并不大，这些体育运动品牌涨价更多的原因还是营销以及研发成本的不断上升。
虽说羊毛出自羊身上，有消费者在为着高额的广告营销费用埋单。不过，企业不能在这条路上走到黑，化解营销压力，提高销售额才是王道。营销VS营收，企业该如何平衡？
